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Serendeepity apre le porte a Milano nel 2009 per volontà di Nicola Mazzetti, uno dei DJ più eclettici della penisola, già membro di The Barking Dogs e proprietario dell'omonima label. Il negozio meneghino è uno tra i più autorevoli in Italia con un catalogo che spazia a 360° grazie ad una spiccatissima vocazione alla ricerca di sottogeneri in ambito prevalentemente dance. Il classico negozio di dischi frequentato dai DJ più underground alla ricerca di cose introvabili e/o sconosciute, ma anche da intenditori e appassionati di materiale alternativo talvolta proveniente dai luoghi più remoti. In realtà Serendeepity nasce come Concept Store che accoglie al suo interno anche moda, design e arte più in generale, oltre che un'etichetta discografica e uno studio di produzione musicale. Un spazio laboratorio non convenzionale e sorprendente ad un passo dai Navigli, vera fucina di talenti nel quale convergono in modo del tutto random giovani stilisti che presentano la propria collezione, showcase di artisti o etichette intenti a promuovere l'ultima release e cosi via, dimostrando un supporto strategico ed incondizionato alla scena indipendente locale e nazionale.